美麗的大鵬新區(qū)

　　“五一”假期大鵬游客爆滿(mǎn)。

　　南澳舞草龍

　　國(guó)際暗夜社區(qū)

　　文博會(huì)主會(huì)場(chǎng)大鵬新區(qū)展館概念圖

　　第二十屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)將于5月23日開(kāi)幕，以“生態(tài)之翼·創(chuàng)新之夢(mèng)”為主題的大鵬新區(qū)主會(huì)場(chǎng)將精彩亮相深圳國(guó)際會(huì)展中心（寶安）15號(hào)館（文旅融合·文化消費(fèi)展），圍繞“大鵬旅游高質(zhì)量發(fā)展奮進(jìn)年”，集中展示大鵬文旅資源開(kāi)發(fā)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新成果。位于大鵬新區(qū)轄區(qū)內(nèi)的分會(huì)場(chǎng)主推大鵬所城文化旅游區(qū)，以“山海萬(wàn)象，而向大鵬”為主題，舉辦一系列線下交互活動(dòng)，推出新文化、新消費(fèi)場(chǎng)景，搭建交易平臺(tái)、完善交易服務(wù)、強(qiáng)化組織交易資源、激發(fā)商業(yè)新創(chuàng)造的同時(shí)，釋放大鵬旅游新活力。

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。2024年是“大鵬旅游高質(zhì)量發(fā)展奮進(jìn)年”，作為全省唯一的國(guó)家級(jí)旅游業(yè)改革創(chuàng)新先行區(qū)、深圳市“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”試驗(yàn)區(qū)，大鵬新區(qū)按照“一、二、三、四”發(fā)展思路，奮力打造“綠水青山就是金山銀山”實(shí)踐創(chuàng)新標(biāo)桿，加快推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展，全面實(shí)施旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“16810”工程，打造“4+1”開(kāi)發(fā)主題文旅產(chǎn)品體系，加快建設(shè)世界級(jí)濱海生態(tài)旅游度假區(qū)和全球海洋中心城市集中承載區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，2023年，大鵬新區(qū)接待游客人次1612萬(wàn)，旅游收入突破97億元；僅2024年春節(jié)假期，新區(qū)共接待游客82.74萬(wàn)人次，其中省外游客占比28.04%，實(shí)現(xiàn)旅游收入5.34億元。

　　大鵬新區(qū)“1個(gè)主會(huì)場(chǎng)+1個(gè)分會(huì)場(chǎng)”的生動(dòng)展示，是其近年來(lái)聚焦“旅游”和“海洋”，在文旅產(chǎn)業(yè)不斷取得新成就的縮影。本屆文博會(huì)，大鵬新區(qū)在塑造品牌、促進(jìn)消費(fèi)、突出交易、賦能產(chǎn)業(yè)等方面重點(diǎn)發(fā)力，不斷擴(kuò)大區(qū)域影響力的同時(shí)，積極尋求與國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)企業(yè)的合作，為新區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)注入新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)大鵬文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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　　深圳“文化之根”底蘊(yùn)深厚 文旅融合創(chuàng)新消費(fèi)新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)

　　大鵬新區(qū)是深圳的“文化之根”，紅色文化、海洋文化、客家文化以及眾多民俗非遺交融。7000年的咸頭嶺遺址記錄著深圳最早的古人類(lèi)文明；土洋東縱司令部舊址是全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，納入全國(guó)第三批推動(dòng)紅色村組織振興建設(shè)紅色美麗鄉(xiāng)村試點(diǎn)；特別是同樣作為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位的大鵬所城，始建于明洪武二十七年（1394年），占地約11萬(wàn)平方米，是我國(guó)目前保存最為完整的明清海防軍事古城之一，也是深圳別稱(chēng)“鵬城”的由來(lái)。大鵬所城600多年抵御外侮的歷史，涌現(xiàn)了賴(lài)恩爵、賴(lài)信揚(yáng)、賴(lài)恩錫、劉起龍等一批杰出的民族英雄。11座明清兩代“將軍第”，記載了抗擊外來(lái)侵略和守衛(wèi)這座海防重鎮(zhèn)而獻(xiàn)出寶貴青春和生命的鵬城英杰。在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)歲月里，所城英雄輩出，無(wú)數(shù)家喻戶(hù)曉的英雄故事，續(xù)寫(xiě)了所城先烈們“天下興亡，匹夫有責(zé)”的壯麗詩(shī)篇，見(jiàn)證了世世代代扎根于此的“抗?fàn)幣c守衛(wèi)”信仰。

　　文博會(huì)期間，大鵬新區(qū)分會(huì)場(chǎng)將主推大鵬所城文化旅游區(qū)，以“山海萬(wàn)象，而向大鵬”為主題，通過(guò)舉辦開(kāi)幕式暨大鵬文旅交易大會(huì)，設(shè)置“停下來(lái)，呆在大鵬”發(fā)呆裝置，發(fā)布“大鵬發(fā)呆漫游”主題消費(fèi)路線，打造“寶貝的所城探險(xiǎn)故事”親子游場(chǎng)景，推出“文創(chuàng)快閃店計(jì)劃”等新文化及新消費(fèi)場(chǎng)景，鏈接人、品牌與城市生活，為傳統(tǒng)文化場(chǎng)景注入“時(shí)尚”范兒。

　　近年來(lái)，沉浸式旅游體驗(yàn)大受追捧，時(shí)下爆火的City walk、海邊露營(yíng)等活動(dòng)為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。這些注重提供“情緒釋放”的旅游體驗(yàn)，反映出“情緒消費(fèi)”已成為主導(dǎo)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新風(fēng)向。大鵬新區(qū)抓住這一機(jī)遇，將轄區(qū)內(nèi)豐富的歷史、人文資源作為提供“情緒價(jià)值”的載體。西涌國(guó)際暗夜社區(qū)引領(lǐng)天文愛(ài)好者“觀星賞月”；景色優(yōu)美的19個(gè)古村落里，南澳海膽?hù)铡D家人婚俗、東山漁歌等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)早已寫(xiě)進(jìn)大鵬人的生活記憶；中國(guó)杯帆船賽、粵港澳大灣區(qū)海上龍舟賽等品牌賽事“聲名遠(yuǎn)播”，續(xù)寫(xiě)了“海上競(jìng)技”的精彩篇章……這些極具傳統(tǒng)文化特色的活動(dòng)充分印證了生態(tài)大區(qū)的海洋文化基因。此外，深圳樂(lè)高樂(lè)園、金沙灣國(guó)際樂(lè)園加速推進(jìn)，依托環(huán)龍岐灣“一脊一帶”兩個(gè)18公里，拓展濱海露營(yíng)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，以及培育推廣帆船、游艇、郵輪等特色海洋休閑活動(dòng)，為大鵬開(kāi)發(fā)新的“情緒消費(fèi)”場(chǎng)景激發(fā)無(wú)限潛能。

　　本次分會(huì)場(chǎng)將植入“全球發(fā)呆勝地”品牌場(chǎng)景，與主會(huì)場(chǎng)“發(fā)呆”專(zhuān)區(qū)形成互動(dòng)，豐富游客的所城探索體驗(yàn)，為其拉滿(mǎn)“情緒價(jià)值”。文博會(huì)場(chǎng)之外，大鵬新區(qū)不斷創(chuàng)新促消費(fèi)模式，在策劃各項(xiàng)活動(dòng)時(shí)注重強(qiáng)調(diào)游客的“參與度”，力爭(zhēng)將游客的共情力轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)買(mǎi)力；同時(shí)，創(chuàng)新宣傳模式，充分利用社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播等工具進(jìn)行線上和線下互動(dòng)，邀請(qǐng)博主、網(wǎng)絡(luò)紅人深度挖掘大鵬的本地生活特色路線，與探店等內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合，不斷擴(kuò)大大鵬文旅消費(fèi)產(chǎn)品的知名度及影響力。值得一提的是，大鵬尤其注重創(chuàng)新品牌塑造方式，把游客“留下來(lái)”作為旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的終極目標(biāo)，一項(xiàng)項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目變成旅游工藝品；一個(gè)個(gè)傳統(tǒng)民俗變成旅游新體驗(yàn)。

　　5月18日，大鵬新區(qū)“國(guó)際博物館日”系列活動(dòng)拉開(kāi)序幕，現(xiàn)場(chǎng)不僅有考古專(zhuān)題講座，還設(shè)置了“考古盲盒”游戲環(huán)節(jié)，讓在場(chǎng)的游客嘗試親自修復(fù)文物，激發(fā)大家對(duì)考古的濃厚興趣，還鼓勵(lì)游客們參與集章互動(dòng)，參加抽獎(jiǎng)并領(lǐng)取伴手禮。活動(dòng)當(dāng)天，大鵬新區(qū)共發(fā)放包含古裝換裝拍照、非遺扎染體驗(yàn)、大鵬所城冰箱貼、明信片等約500份獎(jiǎng)品，獲得在場(chǎng)游客一致好評(píng)。

　　一系列促進(jìn)旅游消費(fèi)的政策得到有效落實(shí)，效果持續(xù)顯現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年“五一”期間，新區(qū)共接待游客44.27萬(wàn)人次，日均接待游客達(dá)8.85萬(wàn)人次，相比今年清明假期增長(zhǎng)44.85%，相較2019年“五一”假期增長(zhǎng)29.2%。大鵬旅游市場(chǎng)的火熱不僅體現(xiàn)在人氣旺，“財(cái)氣”也更旺，今年“五一”人均消費(fèi)也比2023年“五一”假期增長(zhǎng)了7.85%。

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　　“大鵬喊你來(lái)發(fā)呆” 三大區(qū)域呈現(xiàn)文旅發(fā)展新成果

　　大鵬新區(qū)位于深圳市東部，三面環(huán)海，是深圳的“生態(tài)特區(qū)”，是粵港澳大灣區(qū)的重要生態(tài)節(jié)點(diǎn)，也是深圳的生態(tài)基石，海岸線長(zhǎng)125公里，森林覆蓋率超77%，PM2.5濃度低至14.1微克每立方米，空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良率98.6%，飲用水源、河流水質(zhì)達(dá)標(biāo)率100%，近岸海域水質(zhì)常年保持國(guó)家一類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，生態(tài)質(zhì)量指數(shù)（EQI）保持一類(lèi)，是深圳生態(tài)環(huán)境質(zhì)量及生態(tài)功能最為優(yōu)良的區(qū)域，有著“深圳桃花源”的美譽(yù)。

　　本屆文博會(huì)，大鵬新區(qū)館位于寶安會(huì)展中心15號(hào)館（文旅融合·文化消費(fèi)展）15B11展位，以“生態(tài)之翼·創(chuàng)新之夢(mèng)”為主題，用“奮進(jìn)”“綠美”“創(chuàng)想”三個(gè)關(guān)鍵詞，將展位劃分為“奮進(jìn)大鵬”“綠美大鵬”“創(chuàng)想大鵬”三個(gè)區(qū)域?！皧^進(jìn)大鵬”區(qū)域?qū)⒄故尽按簌i旅游高質(zhì)量發(fā)展奮進(jìn)年”“向海發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)”等核心工作部署；“綠美大鵬”區(qū)域?qū)⒃谥攸c(diǎn)展示大鵬8大最美打卡點(diǎn)的同時(shí)，突出“旅游+生態(tài)”的創(chuàng)新思路和實(shí)踐成果；“創(chuàng)想大鵬”區(qū)域作為大鵬新區(qū)主會(huì)場(chǎng)核心展示區(qū)，將通過(guò)“世界級(jí)濱海旅游度假綜合體重點(diǎn)項(xiàng)目推介”“大鵬喊你來(lái)發(fā)呆互動(dòng)專(zhuān)區(qū)”“大鵬文化會(huì)客廳”等形式呈現(xiàn)。

　　前不久的“五一”假期，大鵬新區(qū)面向全球游客發(fā)出了“大鵬喊你來(lái)發(fā)呆”的邀請(qǐng)，這是大鵬新區(qū)系統(tǒng)籌劃的一項(xiàng)貫穿全年的文旅營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，旨在打造繁華都市間的“全球發(fā)呆圣地”，利用大鵬得天獨(dú)厚的山海生態(tài)資源，聯(lián)合轄區(qū)旅游企業(yè)及商家，推出豐富多彩的“線上+線下”活動(dòng)，并出臺(tái)一系列優(yōu)惠措施，為游客提供更高端、更豐富的旅游產(chǎn)品，讓游客在大鵬體會(huì)到身心的松弛與愉悅。

　　與此同時(shí)，大鵬新區(qū)圍繞“八大精品線路”“八大必打卡景點(diǎn)”“文旅促消費(fèi)系列活動(dòng)”三方面進(jìn)行了整體策劃，開(kāi)發(fā)海上觀光、低空觀光及多個(gè)國(guó)際IP主題活動(dòng)等文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。一個(gè)個(gè)短途游、周邊游、音樂(lè)節(jié)和文化展演等文體嘉年華活動(dòng)重磅來(lái)襲，不僅市民游客好評(píng)如潮，更是引爆網(wǎng)絡(luò)“五一”出游話題討論度。特別是“大鵬喊你來(lái)發(fā)呆”“來(lái)大鵬做個(gè)小呆瓜”等詞條穩(wěn)居熱搜榜單，網(wǎng)絡(luò)曝光量達(dá)1880萬(wàn)+次，吸引眾多網(wǎng)友在抖音、小紅書(shū)、微信視頻號(hào)等平臺(tái)發(fā)布圖文、短視頻參與活動(dòng)。

　　據(jù)了解，大鵬新區(qū)通過(guò)策劃互動(dòng)話題“大鵬喊你來(lái)發(fā)呆”及4天3晚、3天2晚保姆級(jí)攻略和打卡線路，在酒店民宿聚集區(qū)和重點(diǎn)片區(qū)推出夜間游樂(lè)項(xiàng)目，激發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)活力，“五一”假期游客過(guò)夜率達(dá)20.42%，同比上升5.69個(gè)百分點(diǎn)；通過(guò)舉辦入境旅游推介大會(huì)，邀請(qǐng)境內(nèi)外OTA平臺(tái)等近90家旅行商參加，搭建客源地互推平臺(tái)，已迎來(lái)境外首發(fā)團(tuán)；主動(dòng)赴香港舉行文旅產(chǎn)業(yè)及民宿推介會(huì)，“五一”假期入境游客率達(dá)5.4%，同比上升3.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　此次，新區(qū)將持續(xù)推高“大鵬喊你來(lái)發(fā)呆”話題熱度，打造“小呆瓜”品牌IP，設(shè)置“大鵬喊你來(lái)發(fā)呆”互動(dòng)專(zhuān)區(qū)，將“發(fā)呆”元素通過(guò)“姿勢(shì)”“BGM”“呼吸”“交互”等方式植入主會(huì)場(chǎng)大鵬展區(qū)，讓參展游客在“呆”下來(lái)的同時(shí)“發(fā)現(xiàn)新世界”。

　　近期，一部《我的阿勒泰》以耳目一新的姿態(tài)帶火了新疆旅游，旅游影視出新篇、跟隨影視劇去旅游正在成為一種新時(shí)尚。據(jù)了解，大鵬新區(qū)自2020年以來(lái)，大力推動(dòng)高層次文化人才和團(tuán)隊(duì)的引進(jìn)培育，重點(diǎn)打造一批影響力大、具有地方特色的文化品牌及文藝精品，培育和發(fā)展一批文化企業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，成立了深圳市大鵬新區(qū)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心，匯聚了一群具有創(chuàng)業(yè)激情、國(guó)際視野、藝術(shù)追求的文化青年。特別是成功引進(jìn)了被譽(yù)為“亞洲劇場(chǎng)導(dǎo)演之翹楚”的賴(lài)聲川、著名制作人上劇場(chǎng)CEO丁乃竺、南京藝術(shù)學(xué)院段菲教授為代表的戲劇、影視創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)落戶(hù)，為加快推動(dòng)文化事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)賦能。

　　今年4月，央視少兒頻道《大手牽小手》走進(jìn)大鵬所城，主持人鞠萍姐姐帶著全國(guó)的小朋友和家長(zhǎng)一起了解大鵬的海防知識(shí)和非遺文化，助力深圳留守兒童圓夢(mèng)；5月中旬，知名綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》來(lái)到大鵬錄制，黃曉明、黃景瑜、龔俊、賈乃亮、嚴(yán)浩翔等明星跟隨節(jié)目組，出現(xiàn)在大鵬較場(chǎng)尾、海貝灣、玫瑰小鎮(zhèn)等地，引來(lái)不少粉絲游客趕來(lái)大鵬圍觀，各大平臺(tái)“曬滿(mǎn)”偶遇照片和視頻……集旅游、文化、體驗(yàn)于一體的文旅類(lèi)綜藝加上明星、紅人的帶動(dòng)效應(yīng)，正不斷提升大鵬文旅的影響力。

　　這種影響力在此次文博會(huì)上也有所體現(xiàn)。大鵬新區(qū)主會(huì)場(chǎng)專(zhuān)門(mén)設(shè)置“大鵬喊你拍電影”專(zhuān)欄，重點(diǎn)推介大鵬新區(qū)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心正在孵化的三部大鵬題材原創(chuàng)電影項(xiàng)目《望海商店》《離岸風(fēng)之戀》《北江有魚(yú)》，及大鵬影視公司出品的影片《女人世界》。

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　　加快建設(shè)世界級(jí)濱海生態(tài)旅游度假區(qū) 擘畫(huà)文旅高質(zhì)量發(fā)展新畫(huà)卷

　　去年11月，大鵬新區(qū)公布了深圳東部國(guó)際旅游度假區(qū)規(guī)劃研究成果，明確將在該片區(qū)重點(diǎn)發(fā)展文化旅游、濱海旅游、時(shí)尚消費(fèi)、海洋產(chǎn)業(yè)，打造世界級(jí)主題文化旅游區(qū)、環(huán)灣度假區(qū)?！叭秊抄h(huán)抱、兩山疊翠”的深圳東部國(guó)際旅游度假區(qū)范圍包括環(huán)龍岐灣片區(qū)、大鵬中心區(qū)、南澳墟鎮(zhèn)、半天云片區(qū)和西涌片區(qū)，面積240平方公里。其中，環(huán)龍岐灣片區(qū)是大鵬新區(qū)全力打造的大鵬半島“核心旅游區(qū)”，備受矚目的全球最大樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)、國(guó)家水上國(guó)民休閑運(yùn)動(dòng)中心等多個(gè)文旅重大項(xiàng)目均落戶(hù)于此。金沙灣片區(qū)將打造以金沙灣國(guó)際樂(lè)園為核心，集五星級(jí)度假酒店群、冰雪世界等多功能業(yè)態(tài)為一體的深圳規(guī)模最大的濱海度假區(qū)。

　　今年1月，大鵬新區(qū)明確提出將實(shí)施提升旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，整合全域旅游資源，加快建設(shè)世界級(jí)濱海生態(tài)旅游度假區(qū)，并面向公眾推出9個(gè)極具特色的科技工業(yè)旅游點(diǎn)位，打造“科技+工業(yè)+旅游”新方式；3月，出臺(tái)《大鵬新區(qū)釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)方案（2024-2026年）》；4月，大鵬新區(qū)入境旅游推介會(huì)舉行，首發(fā)團(tuán)發(fā)布，大鵬從深圳著名的“后花園”升級(jí)為粵港澳大灣區(qū)“一程多站，灣區(qū)互游”的旅游明珠和重要入境游目的地；5月14日，正式發(fā)布了以“五好”單位建設(shè)引領(lǐng)旅游高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案。

　　根據(jù)有關(guān)規(guī)劃，2024年，大鵬新區(qū)將全面落實(shí)“百千萬(wàn)工程”和綠美廣東生態(tài)建設(shè)、山海連城綠美深圳各項(xiàng)部署，加快推動(dòng)重大項(xiàng)目建設(shè)，全面落實(shí)好深圳東部國(guó)際旅游度假區(qū)設(shè)計(jì)規(guī)劃，加快大鵬所城、半天云等歷史文化資源活化利用，不斷創(chuàng)新“賽事+”“體育+”“美食+”等業(yè)態(tài)，加快補(bǔ)齊旅游配套設(shè)施，加快開(kāi)展放心消費(fèi)示范區(qū)建設(shè)，在提升品質(zhì)、完善業(yè)態(tài)、優(yōu)化服務(wù)等方面下足功夫。

　　文旅發(fā)展，交通先行。截至目前，縱貫大鵬半島的深惠城際大鵬支線進(jìn)入全面建設(shè)階段，建成后龍崗、坪山往返大鵬只需30分鐘，寶安機(jī)場(chǎng)、前海等地往返大鵬一小時(shí)內(nèi)即可通達(dá)；連接市中心的軌道交通8號(hào)線三期溪涌車(chē)輛段項(xiàng)目加快建設(shè)，將與2號(hào)線等貫通運(yùn)營(yíng)，成為鏈接南山、福田、羅湖、鹽田、大鵬的軌道交通骨干線路；軌道交通32號(hào)線一期開(kāi)工建設(shè)，建成后將串聯(lián)8號(hào)線三期和深惠城際大鵬支線，有效服務(wù)深圳東部旅游出行需求。大鵬新區(qū)以“三橫三縱”為核心的立體交通格局正加快成型。

　　婚拍游、暗夜游、低空游等新玩法“熱辣滾燙”，特色美食、精品民宿等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)火熱出圈，大鵬全域全季全齡全業(yè)態(tài)旅游新格局蔚然成型。據(jù)悉，本屆文博會(huì)，新區(qū)將引進(jìn)全國(guó)婚慶頭部企業(yè)薇拉攝影集團(tuán)、婚慶珠寶區(qū)域龍頭企業(yè)水貝臻選珠寶集團(tuán)等，計(jì)劃簽約交易額達(dá)650萬(wàn)元以上。（記者 程思瑋）

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