近年來，“平替”概念在消費市場風(fēng)行，成為不少商家熱衷使用的營銷話術(shù)。以平價獲得大牌體驗的替代品，這一概念折射出消費者對高性價比商品的追求，卻也成為某些品牌依附大牌、操縱心理、掩蓋短板的幌子。徠芬在高速吹風(fēng)機(jī)市場的崛起，就是一個典型例證。

過去幾年，徠芬吹風(fēng)機(jī)靠“戴森平替”的標(biāo)簽迅速走紅，產(chǎn)品設(shè)計、結(jié)構(gòu)形態(tài)等方面都高度相似。參數(shù)對標(biāo)成為其營銷主軸，雖能快速取悅市場，但并非真正以技術(shù)破局。

令人擔(dān)憂的是，徠芬式“平替”在表面壓價的同時，常在關(guān)鍵細(xì)節(jié)上“縮水”。

吹風(fēng)機(jī)這類產(chǎn)品，其電機(jī)壽命、開關(guān)耐用度、加熱安全性等核心性能往往需要長期使用才能驗證，這些恰恰是品質(zhì)的試金石。

徠芬在宣傳中模糊“平價”與“同等品質(zhì)”的界限，讓人誤以為花更少的錢就能買到與大牌無差的產(chǎn)品，但現(xiàn)實往往打臉。大量用戶反饋顯示，徠芬吹風(fēng)機(jī)在使用后出現(xiàn)焦臭味、機(jī)殼開裂、噴火花甚至爆炸傷人等問題，“黑貓投訴”平臺上也聚集了諸多關(guān)于安全隱患的投訴。

徠芬們用“平替”概念吸引消費者嘗鮮，但是否經(jīng)得起時間考驗，仍需打上問號。更讓人失望的是，在售后環(huán)節(jié)，他們并沒有展現(xiàn)出一個品牌應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)。

不少消費者反映，產(chǎn)品一出現(xiàn)問題，客服便開始推諉敷衍，流程冗長，維權(quán)成本也很高。這種從產(chǎn)品質(zhì)量到售后服務(wù)的全鏈條短板，暴露出所謂“平替”的真實面目——不是理性替代，而是廉價幻覺。

“平替”的本意，理應(yīng)是讓消費者擺脫品牌迷信，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，推動市場向高效與透明發(fā)展。徠芬在宣傳中用力講述“我們也行”的故事，卻在每一個細(xì)節(jié)上露怯。這不是市場成熟的表現(xiàn)，而是對理性消費的一種誤導(dǎo)。

消費者愿意為“好而貴”買單，不愿為“便宜但煩”反復(fù)糾纏?？繝I銷泡沫堆積起來的“平替神話”終將破滅。

真正的替代，不是模仿誰，而是成為自己。我們期待更多真正具備技術(shù)底蘊(yùn)的國產(chǎn)品牌崛起。

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