“羅湖發(fā)布”舉行水貝直播季專場(chǎng)。主辦方供圖

羅湖區(qū)向本次電商直播季評(píng)審專家頒發(fā)聘書。主辦方供圖

羅湖“HELLO水貝共享直播間”。主辦方供圖

珠寶達(dá)人直播選品、“AI數(shù)字人”引導(dǎo)“云逛水貝”、新星主播探秘珠寶產(chǎn)線……在深圳市羅湖區(qū)水貝萬山珠寶文化產(chǎn)業(yè)園，一系列電商直播活動(dòng)，掀起新一輪珠寶消費(fèi)熱潮。

5月20日，“羅湖發(fā)布”舉行水貝直播季專場(chǎng)。羅湖區(qū)翠竹街道聯(lián)合周六福珠寶股份有限公司、2024年直播季冠軍主播，共同帶來“中國(guó)寶都 深圳水貝”主題發(fā)布，推介深圳市2025年黃金珠寶產(chǎn)業(yè)電商直播季。

本次電商直播季從5月20日持續(xù)至6月28日，主會(huì)場(chǎng)設(shè)在水貝時(shí)尚設(shè)計(jì)總部經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，推出涵蓋品牌推介、人才培育、企業(yè)競(jìng)賽、跨界融合等活動(dòng)。

會(huì)上，羅湖區(qū)向本次電商直播季評(píng)審專家、特聘導(dǎo)師頒發(fā)聘書。會(huì)后，直播季選品會(huì)抖音專場(chǎng)在水貝萬山B座3樓舉行，央廣購物中心、交個(gè)朋友爆品榜等12個(gè)抖音頭部達(dá)人團(tuán)隊(duì)參與選品。

品牌與文化共舞 創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景

羅湖水貝，承載著全國(guó)約50%的珠寶批發(fā)交易份額，既延續(xù)百年非遺工匠技藝的文化根脈，又構(gòu)建起覆蓋抖音、淘寶等平臺(tái)的直播經(jīng)濟(jì)矩陣。

據(jù)介紹，2023年首屆電商直播季創(chuàng)下1.3億元銷售額，2024年突破4億元，增長(zhǎng)的銷售額凝結(jié)著產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型的智慧與決心。如今，該活動(dòng)已成為黨建特色品牌、民生微實(shí)事精品項(xiàng)目。

“今年我們以‘黨建賦能、數(shù)字引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)’為核心，推出‘電商直播季3.0’，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)總銷售額超5億元、曝光量超10億人次的目標(biāo)?！卑l(fā)布會(huì)上，羅湖區(qū)翠竹街道黨工委書記夏育濤說。

本次電商直播季，羅湖將推動(dòng)超30家黃金珠寶生態(tài)鏈企業(yè)落地水貝；引進(jìn)百名主播人才，為行業(yè)輸送專業(yè)化、國(guó)際化主播隊(duì)伍；擦亮“水貝黃金珠寶”地域品牌，推動(dòng)流量轉(zhuǎn)化為銷量；打造全國(guó)黃金珠寶垂類直播標(biāo)桿，助力中小企業(yè)搶占數(shù)字經(jīng)濟(jì)風(fēng)口。

通過與抖音、淘寶平臺(tái)合作，羅湖將聚攏平臺(tái)和服務(wù)商資源，助力企業(yè)深入了解平臺(tái)規(guī)則，對(duì)接達(dá)人開展黃金珠寶直播，為企業(yè)營(yíng)銷提供數(shù)字化轉(zhuǎn)型開拓實(shí)踐路徑，打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

活動(dòng)期間，羅湖還將推出“低空飛行+主題珠寶”跨界互動(dòng)，開通水貝空中航線，消費(fèi)者可以體驗(yàn)“空中俯瞰水貝、地面選購珠寶”的雙線消費(fèi)場(chǎng)景。

同時(shí)，首次發(fā)布的“AI水貝數(shù)字人”“樂淘水貝手繪地圖”通過數(shù)字技術(shù)串聯(lián)產(chǎn)業(yè)帶資源，消費(fèi)者可以線上“云逛水貝”，線下在水貝黃金珠寶園區(qū)購物。

不僅如此，羅湖還將開展“探秘水貝”黃金珠寶產(chǎn)業(yè)鏈研學(xué)活動(dòng)，組織新星主播走進(jìn)深圳珠寶博物館、非遺工匠傳承場(chǎng)所、珠寶檢測(cè)企業(yè)、AI設(shè)計(jì)工作室等，近距離感受工匠文化、非遺傳承、藝術(shù)創(chuàng)造的魅力，通過直播新業(yè)態(tài)講好水貝珠寶的故事。

人才與產(chǎn)業(yè)共振 銜接直播實(shí)戰(zhàn)

開展實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)、上線共享直播間、舉辦招商培訓(xùn)會(huì)、進(jìn)行溯源直播……本次直播季，羅湖設(shè)立“個(gè)人與企業(yè)雙賽道”，既為行業(yè)培育新銳力量，也為企業(yè)注入發(fā)展動(dòng)能。

在個(gè)人賽道，“星耀水貝”黃金珠寶直播新星技能競(jìng)賽已提前啟動(dòng)。通過“職等你來 益企閃耀”直播新星培育計(jì)劃，選拔60余名有志于從事主播行業(yè)的人員進(jìn)行培訓(xùn)。

依托水貝夜校平臺(tái)，羅湖將職業(yè)技能培訓(xùn)、就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)延伸至產(chǎn)業(yè)一線，實(shí)現(xiàn)“實(shí)訓(xùn)”“實(shí)戰(zhàn)”無縫銜接，完善“產(chǎn)教研學(xué)創(chuàng)”融合的黃金珠寶人才培養(yǎng)體系。

“在羅湖，主播可以通過企業(yè)合作，獲得品牌背書和穩(wěn)定的流量支持?！?024年水貝電商直播季冠軍主播、珊珊珠寶主理人林珊說，她從出境導(dǎo)游跨界成為珠寶主播，在公司前輩的指導(dǎo)下，實(shí)現(xiàn)單場(chǎng)千萬GMV（商品交易總額）的跨越。

目前，不少企業(yè)已在雙選會(huì)中挑選好苗子見習(xí)。10名優(yōu)秀直播新星將進(jìn)入直播季決賽，通過模擬直播帶貨、講述“水貝故事”等環(huán)節(jié)爭(zhēng)奪冠亞季軍席位。優(yōu)秀主播將與企業(yè)直接簽約。

在企業(yè)賽道，羅湖將搭建“云逛水貝”虛擬街區(qū)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶資源線上化、可視化。

例如，抖音平臺(tái)將推出“水貝人氣榜”，組織中小企業(yè)打榜賽，聯(lián)動(dòng)超200家企業(yè)參與平臺(tái)流量角逐。淘寶平臺(tái)將推出水貝電商直播季“落地頁”，以榜單競(jìng)爭(zhēng)、話題熱度激發(fā)銷售活力。

羅湖還將聯(lián)合平臺(tái)，走訪有意向開設(shè)新賬號(hào)的商家和企業(yè)，舉辦多場(chǎng)“企聚水貝”招商培訓(xùn)會(huì)，孵化百余家直播新商戶，讓水貝產(chǎn)業(yè)帶品牌形象深入人心。

值得一提的是，5月20日之后，走進(jìn)水貝萬山一樓廣場(chǎng)，消費(fèi)者可以看到羅湖“HELLO水貝共享直播間”。平日里活躍在公司和線上平臺(tái)直播間的主播們，將在此輪流進(jìn)行可視化直播，讓更多消費(fèi)者近距離感受直播魅力和消費(fèi)熱潮。

黨建與創(chuàng)新共融 助力誠信經(jīng)營(yíng)

黃金珠寶作為重資產(chǎn)、高客單價(jià)領(lǐng)域，誠信是更珍貴的資產(chǎn)。

作為全國(guó)首個(gè)成立黃金珠寶電商直播行業(yè)黨委的集聚區(qū)，羅湖將統(tǒng)籌制定直播選品標(biāo)準(zhǔn)、售后糾紛處理機(jī)制，建強(qiáng)直播基地“QIC質(zhì)檢倉”一體化中心，服務(wù)輻射水貝產(chǎn)業(yè)帶，形成直播電商至門店的閉環(huán)，全方位賦能全國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)。

此外，多位抖音、淘寶平臺(tái)頭部達(dá)人將走進(jìn)水貝萬山開展黃金珠寶產(chǎn)業(yè)帶溯源直播。

通過直擊質(zhì)檢實(shí)驗(yàn)室、用光譜儀現(xiàn)場(chǎng)驗(yàn)證黃金純度，達(dá)人們將帶頭踐行“嚴(yán)選品、嚴(yán)售后、嚴(yán)質(zhì)檢，不虛假宣傳、不數(shù)據(jù)造假、不誤導(dǎo)消費(fèi)”的誠信規(guī)范，讓消費(fèi)者買得放心、戴得舒心。

“我認(rèn)為珠寶行業(yè)真人主播還是十分重要，珠寶的貴重性決定了顧客下單決策謹(jǐn)慎，看的還是‘眼見為實(shí)’?！敝芰Ｖ辈ゼ岸桃曨l部經(jīng)理吳舒欣表示，但AI的應(yīng)用是把利劍，能夠助力收集、分析不同時(shí)間段觀眾的數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)深入了解觀眾需求。

6月28日，羅湖將舉行電商直播季新勢(shì)力創(chuàng)新發(fā)展推介會(huì)?！笆畯?qiáng)”新星主播將作為代表現(xiàn)場(chǎng)簽署誠信公約，并與水貝轄區(qū)企業(yè)簽訂就業(yè)協(xié)議。這些經(jīng)歷3個(gè)月“理論+實(shí)操”特訓(xùn)的年輕人，將帶著“誠信基因”注入產(chǎn)業(yè)一線。

為確?；顒?dòng)成效，羅湖還將統(tǒng)籌市、區(qū)、街、社四級(jí)資源，探索“政府引導(dǎo)+平臺(tái)賦能+企業(yè)參與”的協(xié)作模式，嚴(yán)守安全與誠信底線，讓每一場(chǎng)直播有品質(zhì)、有溫度、有口碑。

從“AI水貝數(shù)字人”的全球首秀，到全國(guó)首個(gè)黃金珠寶直播行業(yè)黨委揭牌，從招商引資生態(tài)鏈企業(yè)代表的集中簽約，到新銳主播的誠信宣言，這場(chǎng)持續(xù)40天的盛典，將從多方面呈現(xiàn)黃金珠寶產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合的重要時(shí)刻。

“誠摯邀請(qǐng)全國(guó)消費(fèi)者、行業(yè)伙伴和媒體朋友們走進(jìn)水貝、關(guān)注直播季，共同助力黃金珠寶產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展新未來?！毕挠凉f。

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