2025年《政府工作報(bào)告》提出“充分釋放文化、旅游、體育等領(lǐng)域消費(fèi)潛力”。中共廣東省委十三屆六次全會(huì)暨經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議進(jìn)一步部署“創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)多元消費(fèi)動(dòng)能”。這一系列政策部署，錨定了未來(lái)文旅發(fā)展主線：提振消費(fèi)、文旅體融合。

　　面對(duì)新形勢(shì)、新要求，深圳市鹽田區(qū)“文旅商”協(xié)同發(fā)力，全速釋放文旅行業(yè)“一業(yè)興、百業(yè)旺”乘數(shù)效應(yīng)，在激烈的“五一”文旅競(jìng)爭(zhēng)中，憑借資源稟賦、創(chuàng)新業(yè)態(tài)與全域聯(lián)動(dòng)，交出了一份精彩答卷。

　　盤點(diǎn)“五一”假期，鹽田各景區(qū)、商圈人迎來(lái)“潑天流量”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全區(qū)主要旅游區(qū)域累計(jì)接待游客超90萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)80%。其中，大梅沙海濱公園、小梅沙度假村、新海洋世界等片區(qū)晉升深圳景區(qū)“頂流”，中英街、鹽港夜市成為“人氣王”，梅沙尖城市看臺(tái)、梧桐山森林會(huì)客廳躍升“新晉打卡地”，低空飛行、游艇出海等新業(yè)態(tài)如火如荼……無(wú)論是吃貨、科技迷還是文藝青年，都能在鹽田找到專屬玩法。

　　登高望遠(yuǎn)繪藍(lán)圖，舉目遙看萬(wàn)象新。接下來(lái)，鹽田將針對(duì)五湖四海的旅游客群、千人千面的旅游需求，差異化制定引流方案，打造梅沙湖全球旅游消費(fèi)度假勝地、“十全十美”頂級(jí)酒店群和“宿在鹽田”全國(guó)最美民宿群。推出“高端醫(yī)療+生態(tài)康養(yǎng)”特色服務(wù)產(chǎn)品，高質(zhì)量建設(shè)山海都市片場(chǎng)影視文化服務(wù)中心、影視工業(yè)產(chǎn)業(yè)園，推出一批“空中看灣區(qū)”旅游項(xiàng)目。實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，培育塑造一批更具號(hào)召力、影響力的鹽田品牌。

　　花式攬客：“文旅商”齊發(fā)力

　　萬(wàn)象更新，在奇招百出的創(chuàng)意場(chǎng)域。

　　酒香也怕巷子深。鹽田區(qū)利用新媒體平臺(tái)開展全方位、多層次的宣傳，制作精美的短視頻、圖文攻略為來(lái)鹽游客提供“保姆式”攻略?！拔逡弧鼻跋Γ懊篮名}田”微信公眾號(hào)發(fā)布推文《鹽田路書》《口水直流！“五一”假期帶1TB的胃來(lái)鹽田才夠》被無(wú)數(shù)網(wǎng)友收藏點(diǎn)贊，同時(shí)，鹽田區(qū)邀請(qǐng)小紅書達(dá)人拍攝綜藝感旅游vlog，全網(wǎng)視頻曝光約460萬(wàn)人次，“以綜藝的方式打開鹽田”話題沖進(jìn)同城熱搜，國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友紛紛留言：“天啊！深圳還有這樣的好地方嗎？”“原來(lái)這才是鹽田”。

　　擴(kuò)大宣傳廣度的同時(shí)，鹽田區(qū)堅(jiān)持“以文塑旅”“以旅彰文”，將傳統(tǒng)文化創(chuàng)新型發(fā)展。在鹽田中央公園舉辦“山海鹽語(yǔ) 海景雅集”文化季，融合漢服巡游、國(guó)潮NPC互動(dòng)與非遺沙頭角魚燈舞展演，打造沉浸式古風(fēng)體驗(yàn)場(chǎng)景；中英街回歸廣場(chǎng)推出“樂享中英街”深港文化惠民活動(dòng)，通過(guò)港樂演奏、魔術(shù)雜技等多元演出激活深港文化IP，通過(guò)“文化+旅游+商業(yè)”深度聯(lián)動(dòng)，形成非遺展演、深港文化體驗(yàn)、濱海賽事、親子娛樂等多維度文旅產(chǎn)品矩陣。

　　商圈是人氣流量轉(zhuǎn)化為商業(yè)增量的“載體”。小梅沙度假村設(shè)置“反內(nèi)卷”潮玩主題，吸引大量年輕游客參與。夜間的“躺平音樂會(huì)”結(jié)合極光秀成為熱門打卡點(diǎn)，“夏日泡泡奇幻樂園”和沙灘尋寶活動(dòng)也深受家庭游客喜愛。小梅沙海洋世界則通過(guò)“研學(xué)+次元跨界”營(yíng)造多元互動(dòng)場(chǎng)景，提升游客參與感，深受家庭和年輕游客歡迎。洲際酒店、京基海灣酒店、希爾頓歡朋酒店前四天實(shí)現(xiàn)滿房，美高梅酒店前四天入住率超90%。轄區(qū)公共文體場(chǎng)館累計(jì)接待8.2萬(wàn)人次。

　　業(yè)態(tài)創(chuàng)新：“文旅+”開辟發(fā)展新賽道

　　萬(wàn)象更新，在紅紅火火的日子里。

　　“我是看了《獵金游戲》才知道鹽田的，本來(lái)只是為了支持偶像劉德華，卻意外被劇情中磅礴大氣的鹽田港吸引了，讓我特別想來(lái)看看。”來(lái)自吉林的游客林小姐興奮地說(shuō)，“到了才發(fā)現(xiàn)，鹽田不僅是影視取景地，整個(gè)城市都像一部電影！”

　　像林小姐這樣因影視劇而奔赴鹽田的游客不在少數(shù)。近年來(lái)，鹽田區(qū)依托獨(dú)特的山海資源，探索“文旅+影視”模式，打造“山海都市片場(chǎng)”，整合轄區(qū)內(nèi)自然景觀、歷史街區(qū)等多樣化場(chǎng)景，吸引眾多影視劇組前來(lái)拍攝，并通過(guò)影視作品的影響力帶動(dòng)文旅發(fā)展。

　　此番匠心經(jīng)營(yíng)，讓鹽田的“曝光度”不斷加深。今年央視五四青年節(jié)特別節(jié)目上，大梅沙海濱公園被選為節(jié)目主舞臺(tái)，歌手周深、演員敖瑞鵬等人分別以不同形式詮釋青春信念，讓鹽田的“山海交響”成為青春敘事的天然背景板。

　　把目光投向更遠(yuǎn)處，鹽田區(qū)將“文旅+”玩法不斷延升，全面拉滿游客體驗(yàn)——

　　“文旅+科技”，小梅沙海洋世界引入5D影院、全息投影技術(shù)，游客可通過(guò)AR眼鏡與虛擬白鯨互動(dòng)；生物圈三號(hào)近零碳樂園打造物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)時(shí)展示建筑能耗數(shù)據(jù)，讓環(huán)保理念可觸可感。魚燈舞AR互動(dòng)、非遺手作體驗(yàn)，讓傳統(tǒng)文化“破圈”傳播。

　　“文旅+低空”，東部通航鹽田直升機(jī)主運(yùn)行基地提供城際飛行、空中擺渡、商務(wù)出行、城市空游等功能，在低空領(lǐng)域搭建起城市間的空中走廊?！拔逡弧逼陂g，東部通航開通4條低空航線：云海公園航線、恩上濕地航線、鹽田區(qū)政府廣場(chǎng)航線、梅沙尖（登山口）航線，游客可乘坐直升機(jī)在150米高空俯瞰大小梅沙、梧桐山、鹽田港的壯麗全景。

　　“文旅+體育”聯(lián)動(dòng)，鹽田先后舉辦水翼帆板世界杯、深圳100越野賽、第三季灣區(qū)少年詩(shī)詞大會(huì)等賽事，全面貫徹“辦賽事、辦城市”理念，通過(guò)文體旅游相融合新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)城區(qū)發(fā)展和賽事活動(dòng)的雙向奔赴。

　　“文旅+婚慶”破圈，依托山海資源，鹽田提出“世界婚慶之都”目標(biāo)，開發(fā)多肉花園婚慶城堡、云海公園等5個(gè)婚慶旅游產(chǎn)品，引進(jìn)10家以上頂級(jí)婚慶企業(yè)，2025年計(jì)劃舉辦百場(chǎng)以上浪漫婚禮，打造“來(lái)鹽田結(jié)婚吧”品牌，通過(guò)“自然場(chǎng)景+儀式創(chuàng)新”的組合，將傳統(tǒng)婚慶升級(jí)為“人生重要時(shí)刻”的定制化體驗(yàn)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，鹽田區(qū)的“文旅+”融合實(shí)踐，既是資源稟賦的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，更是制度創(chuàng)新的系統(tǒng)性突破。其以科技重構(gòu)體驗(yàn)、以賽事激活消費(fèi)、以情感賦能產(chǎn)業(yè)的路徑，為濱海旅游發(fā)展提供了“鹽田方案”。在深港融合與灣區(qū)協(xié)同發(fā)展的背景下，鹽田的探索或?qū)㈤_啟文旅產(chǎn)業(yè)從“流量競(jìng)爭(zhēng)”向“價(jià)值創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型的新篇章。

　　消費(fèi)升級(jí)：“文旅流量”變“消費(fèi)增量”

　　萬(wàn)象更新，在欣欣向榮的發(fā)展里。

　　在大梅沙海濱公園，“只為這一眼，‘五一’到鹽田”無(wú)人機(jī)表演閃耀夜空，梅沙尖、云海公園、恩上濕地等鹽田地標(biāo)依次呈現(xiàn)。融匯科技、文化、生態(tài)為一體的“星空藝術(shù)展”吸引大量市民拍照打卡；在壹海城ONE MALL，“線條小狗 曬飽陽(yáng)光茶園”主題展覽貫穿假期，市民游客看展覽、品美食不亦樂乎；在鹽田區(qū)圖書館總分館，“潮汐書旅 漫閱鹽田”活動(dòng)吸引了一眾文藝青年打卡……節(jié)日的喜樂基調(diào)為消費(fèi)的火熱打上了既定烙印，新型消費(fèi)場(chǎng)景花式上演，為“促消費(fèi)，穩(wěn)增長(zhǎng)”的聲量激發(fā)出更多、更深層次的表達(dá)。

　　美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，深圳地區(qū)吃喝玩樂服務(wù)消費(fèi)規(guī)模在全國(guó)排名第三，同比增長(zhǎng)19%，其中，鹽田區(qū)的線上消費(fèi)增速高于全市平均水平。2025年一季度，鹽田區(qū)住宿業(yè)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)9.8%，餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)17.5%?；鸨穆糜谓?jīng)濟(jì)吸引更多企業(yè)來(lái)鹽發(fā)展，在庫(kù)企業(yè)數(shù)量分別同比增長(zhǎng)14.2%、64.5%。

　　《鹽田區(qū)建設(shè)世界級(jí)濱海旅游目的地實(shí)施方案（2023-2025年）》提出，2025年，旅游總收入突破300億元，建設(shè)成為具有全球吸引力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)濱海旅游目的地。毫無(wú)疑問，今年也是鹽田文旅發(fā)展的關(guān)鍵之年，能否完美收官，還要取決于多方面的協(xié)同發(fā)力與精準(zhǔn)施策。

　　鹽田區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來(lái)，將聚焦打造“一街道一商圈一品牌”，系統(tǒng)推進(jìn)沙頭角、壹海城、鵬廣達(dá)、大梅沙等商圈品質(zhì)升級(jí)。全面提升餐飲服務(wù)品質(zhì)，不斷提升鹽田海鮮街、RCEP農(nóng)業(yè)貿(mào)易合作（深圳鹽田）中心的輻射帶動(dòng)能力，打造全球優(yōu)質(zhì)商品進(jìn)入中國(guó)的橋頭堡、流向全國(guó)的集散地、搶“鮮”消費(fèi)的首選地。同時(shí)，結(jié)合重要節(jié)慶活動(dòng)系統(tǒng)謀劃文旅推廣工作，不斷完善親子游、自駕游、周邊游、跨境游、過(guò)冬游等應(yīng)有盡有、無(wú)所不有的高質(zhì)量旅游服務(wù)供給體系。

　　項(xiàng)目引領(lǐng)：打造文旅產(chǎn)業(yè)“硬核引擎”

　　萬(wàn)象更新，在古韻日新的脈動(dòng)里。

　　長(zhǎng)約250米、寬3.5米的中英街，是深港兩地歷史變遷的生動(dòng)見證。2024年，中英街橋頭街開街運(yùn)營(yíng)，通過(guò)“一街兩制”的歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代商業(yè)的結(jié)合，打造“港風(fēng)港味”沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，引入港式茶餐廳、復(fù)古唱片店、非遺手作工坊等業(yè)態(tài)，重現(xiàn)深港百年商貿(mào)史。

　　數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，中英街共接待游客12.2萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)24.5%，其中5月2日游客進(jìn)關(guān)數(shù)量最高峰3.7萬(wàn)人，網(wǎng)上申辦超4萬(wàn)人，再創(chuàng)歷史新高，商家營(yíng)業(yè)額實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)。中英街從百年老街到“深港文化融合新地標(biāo)”的蝶變，正是鹽田區(qū)以“世界眼光、一流標(biāo)準(zhǔn)、精品意識(shí)”推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)破局發(fā)展的一個(gè)縮影，更多的變化還在發(fā)生——

　　小梅沙片區(qū)從傳統(tǒng)景區(qū)到“都市親海生活綜合體”。小梅沙海洋世界、美高梅酒店、海濱公園等新地標(biāo)于2024年全面開業(yè)，形成“海洋文化+高端住宿+濱海商業(yè)”的復(fù)合型業(yè)態(tài)。假期期間，小梅沙片區(qū)整體游客接待量近20萬(wàn)人次，其中小梅沙度假村、小梅沙海洋世界累計(jì)游客接待量超過(guò)10萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高。

　　東部華僑城從主題公園到“山海生態(tài)文旅高地”。升級(jí)改造后，該景區(qū)將聚焦生態(tài)、康養(yǎng)、文化、體育四大產(chǎn)業(yè)，建設(shè)多元度假酒店群、大灣區(qū)泛探險(xiǎn)樂園、山海藝術(shù)中心、大梅沙交通集散中心、郊野徑綠道五大核心產(chǎn)品集群，形成“聯(lián)山、融城、通?！钡目傮w格局。

　　鹽田海鮮街漁港風(fēng)情體驗(yàn)區(qū)，以鹽田海鮮街為主體，建設(shè)萬(wàn)國(guó)海鮮交易市場(chǎng)、高端網(wǎng)紅海鮮餐廳、海鮮體驗(yàn)博覽館等，打造全球海鮮美食打卡地。

　　從山海資源到產(chǎn)業(yè)動(dòng)能，從項(xiàng)目集群到全域生態(tài)，鹽田區(qū)正以重大項(xiàng)目為支點(diǎn)，撬動(dòng)濱海旅游空間的重構(gòu)與產(chǎn)業(yè)能級(jí)的躍升。這場(chǎng)變革不僅是文旅產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，更是城市發(fā)展理念的革新——在鹽田，山海不再是背景，而是體驗(yàn)；項(xiàng)目不僅是地標(biāo)，更是引擎；游客不僅是過(guò)客，更是參與者。

　　鹽田區(qū)以更開放的胸懷、更創(chuàng)新的思維、更可持續(xù)的方式推動(dòng)文旅深度融合，定能讓“詩(shī)與遠(yuǎn)方”在山海間共舞。

記者 黃子蕓

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