隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，不僅年輕一代擁有了更強(qiáng)的文化自信，世界各國也對(duì)當(dāng)代中國充滿好奇，“文化出?！闭昶鋾r(shí)。

　　網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游為代表的文化出海“新三樣”，以海外用戶喜聞樂見的形式，高效地向世界展示了中國的歷史和當(dāng)下、傳統(tǒng)與創(chuàng)新、智慧與思考、追求與擔(dān)當(dāng)。

　　記者在第二十屆文博會(huì)上看到，閱文集團(tuán)、雅文傳播、楓葉互動(dòng)、米哈游、微游互娛等文化出?！靶氯龢印鳖^部資源聚集，正借助文博會(huì)的影響力和傳播力，讓東方神韻穿透時(shí)空，讓中國文化遠(yuǎn)播海外，讓全世界聽懂“中國話”。

　　當(dāng)“中國話”遇上互聯(lián)網(wǎng)

　　受諸多因素影響，以線下和實(shí)體為主的傳統(tǒng)文化交往形式受到較多限制，而“新三樣”這類基于互聯(lián)網(wǎng)傳播的新文化形態(tài)跨越了距離和物理的阻隔，不僅展現(xiàn)了中國文化產(chǎn)品的全球潛力，也體現(xiàn)了中國在文化交流中的積極角色，成為了越來越重要的中外文明交流互鑒載體。

　　從2000年初把有英文字幕的《還珠格格》搬上互聯(lián)網(wǎng)，到如今中國的網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游風(fēng)行全球，“中國話+互聯(lián)網(wǎng)”實(shí)現(xiàn)了從作品出海到模式出海，再到生態(tài)出海的進(jìn)化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模已近2萬億元，占文化產(chǎn)業(yè)比重超過50%，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已成為文化產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)力量，為文化出海積蓄了越來越大的機(jī)遇和動(dòng)能。

　　本屆文博會(huì)，已成功輸出《慶余年》《贅婿》《瑯琊榜》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP及多種形式改編作品的閱文集團(tuán)，在上海展區(qū)和騰訊展臺(tái)同時(shí)亮相。展臺(tái)上各IP全鏈路開發(fā)的實(shí)體出版、影視、衍生品等多元形態(tài)，吸引了眾多年輕人圍觀體驗(yàn)。過去20多年來，閱文集團(tuán)作為網(wǎng)文出海的先行者，見證了中國IP產(chǎn)業(yè)的出海升級(jí)，隨著網(wǎng)文IP產(chǎn)業(yè)鏈的高度成熟，網(wǎng)文早已不再是以小說的單一形態(tài)影響海外受眾，而是以包含動(dòng)漫、影視、游戲等在內(nèi)的多元內(nèi)容形態(tài)“融合出?！?，實(shí)現(xiàn)影響力疊加放大。

　　“閱文集團(tuán)正力爭把優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和IP作品帶向海外市場，也將中國獨(dú)創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)模式、IP模式帶向海外，在全球各地扎根生長。”該集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，帶動(dòng)文化出海，閱文集團(tuán)正在朝三個(gè)方向發(fā)力，一是做精內(nèi)容，越是精品化越容易全球化，比如《慶余年第一季》劇集大熱出圈后，迪士尼就預(yù)購了第二季的海外獨(dú)家發(fā)行權(quán)；二是形成體系化、生態(tài)化的出海矩陣，通過實(shí)體出版、有聲、動(dòng)漫、影視、游戲、衍生品等多元內(nèi)容出海，立體化提升IP在海外的傳播力和影響力；三是鏈接頂尖的產(chǎn)業(yè)資源，建設(shè)全球性產(chǎn)業(yè)鏈，比如今年從《熱辣滾燙》到《與鳳行》《慶余年第二季》，閱文集團(tuán)的影視作品都在海外發(fā)行。以《熱辣滾燙》為例，通過與索尼影業(yè)合作全球發(fā)行，該片海外票房突破700萬美元，在馬來西亞、北美、澳大利亞和新西蘭市場上映首周分別斬獲票房第一、第九、第二和第四的成績。

　　是中國的，更是世界的

　　文化出海，走出去只是第一步，更重要的是能走進(jìn)去。

　　中國傳統(tǒng)文化博大精深，無論是筷子、熊貓、水墨畫這些外在符號(hào)，還是儒家、道家等內(nèi)里思想，千百年來早已滲透到中國人的骨髓，但外國人很難深刻體會(huì)到其中的精髓。因此，僅憑幾個(gè)傳統(tǒng)神話形象就能詮釋中國的時(shí)代正逐漸遠(yuǎn)去。

　　文化要出海，必須摸索更加多元化和富有深度的跨文化表達(dá)方式，引起不同文化背景消費(fèi)者的情感共振與廣泛認(rèn)同，才能將中國經(jīng)由悠久歷史沉淀下來的文化精粹傳播出去，讓海外觀眾真正理解中國文化。

　　在前海合作區(qū)產(chǎn)業(yè)組團(tuán)的三人行影業(yè)展臺(tái)，循環(huán)播放的中國文化出海品牌節(jié)目IP《舞今中外》，引起了中外觀眾的強(qiáng)烈共鳴?！段杞裰型狻啡诤衔湫g(shù)、舞蹈、水下、樂器、特效等元素，將中國傳統(tǒng)文化以舞蹈和功夫的形式完美呈現(xiàn)，被國家廣播電視總局評(píng)為2023年季度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽優(yōu)秀作品，至今已出10集正片，全網(wǎng)流量破15億，實(shí)現(xiàn)真正的中國文化海外“出圈”。

　　三人行影業(yè)全新打造的超級(jí)武術(shù)女子團(tuán)體IP——峨眉派女子功夫團(tuán)也來到文博會(huì)現(xiàn)場。從4月29日首發(fā)至今，峨眉派女子功夫團(tuán)全網(wǎng)瀏覽已超10億，外交部新聞司副司長汪文斌曾將其推送到外網(wǎng)宣傳，并配文稱：“中國武俠小說中的英雄！看峨眉女俠如何驚艷全場?！?/p>

　　充分融合中外文化，三人行影業(yè)在法國巴黎，冰島，英國倫敦、白崖、愛丁堡等地拍攝創(chuàng)作的《巴黎中國紅》《敦煌遺書》《倫敦中國紅》《馬面裙》等作品也頗受現(xiàn)場觀眾喜愛。該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，《巴黎中國紅》全網(wǎng)流量已超4.5億，《中國拳倫敦行》系列視頻全網(wǎng)播放量超1億，《敦煌遺書》全網(wǎng)流量破3億。

　　位于11號(hào)館上海展區(qū)的米哈游展位前擺放的《原神》游戲人物形象展板，吸引了眾多粉絲排隊(duì)合影。憑借《原神》，米哈游奠定了游戲行業(yè)頭部大廠的位置。這款二次元開放世界手游被譯制成14種語言版本，在全球200多個(gè)國家及地區(qū)發(fā)行，成功在70多個(gè)國家及地區(qū)位列游戲暢銷榜第一?！对瘛穼⒅袊鴳蚯?、傳統(tǒng)節(jié)氣等中國文化，與歐洲的文藝復(fù)興、古印度與古埃及等外國文化元素充分融入游戲玩法，獲得巨大成功。米哈游展臺(tái)工作人員介紹，“游戲作為文化的有效載體，在國際文化交流上具有明顯的優(yōu)勢，因?yàn)橥嬗螒蚨矏廴ド钊肓私馓N(yùn)藏其中的文化，這也符合人們的認(rèn)知過程。米哈游以中國元素為起點(diǎn)，打造國外玩家了解中國的窗口，將中國元素作為‘游戲出?！闹匾颉！?/p>

　　登高望遠(yuǎn)，攜手同行

　　承載著中國傳統(tǒng)文化的文化產(chǎn)品進(jìn)軍國際市場，尋找一個(gè)適合的出?？谟葹殛P(guān)鍵，作為中國文化產(chǎn)品與項(xiàng)目交易平臺(tái)，文博會(huì)對(duì)促進(jìn)中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動(dòng)中國文化產(chǎn)品走向世界，正起著越來越重要的作用。

　　作為全球領(lǐng)先的數(shù)字內(nèi)容跨境發(fā)行及運(yùn)營服務(wù)商，也是中國大陸最早實(shí)現(xiàn)內(nèi)容出海發(fā)行的市場化機(jī)構(gòu)，雅文傳播在本屆文博會(huì)10號(hào)館設(shè)置獨(dú)立展區(qū)，重點(diǎn)展示國際出海傳播業(yè)務(wù)、CPOP4U華流文化平臺(tái)、戰(zhàn)略合作伙伴DVM傳媒的V-Pulse數(shù)智化平臺(tái)三類型展品，共計(jì)百余個(gè)IP、商品、品牌合作案例。重點(diǎn)呈現(xiàn)雅文傳播是如何通過版權(quán)發(fā)行、社媒運(yùn)營、品牌營銷、數(shù)據(jù)洞察四大核心業(yè)務(wù)，助力全類目全生命周期的出海傳播布局。雅文傳播相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這是公司首次正式以參展的方式參加文博會(huì)，“選擇文博會(huì)參展，不僅因這是一個(gè)國家級(jí)、國際化的盛會(huì)，更是推動(dòng)中國文化走向世界的重要舞臺(tái)，這與雅文的理念與實(shí)踐不謀而合。我們希望在這個(gè)充滿機(jī)遇的平臺(tái)上，借助首展、首秀、首發(fā)契機(jī)，和全球業(yè)界精英一同洞悉行業(yè)未來，探討出海新路徑，開啟文化出海新篇章。這不僅是一次展示的機(jī)會(huì)，更是一次學(xué)習(xí)和成長的過程。我們渴望與各參展方深入交流，聆聽不同的聲音，汲取多元的智慧?！?/p>

　　閱文集團(tuán)參展文博會(huì)的初衷，與雅文傳播不謀而合。通過參與文博會(huì)，閱文集團(tuán)向海內(nèi)外推廣優(yōu)秀作品與產(chǎn)品，展示網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展成果與機(jī)遇，為拓展市場積蓄了寶貴的資源。

　　三人行影業(yè)已是連續(xù)第二次參展，該公司負(fù)責(zé)人也表示，“通過文博會(huì)，我們不僅可以與更多觀眾分享文化創(chuàng)意成果，還可以向觀眾、同行和潛在客戶展示我們創(chuàng)新能力和專業(yè)實(shí)力。希望通過文博會(huì)平臺(tái)與同行交流互鑒，促進(jìn)品牌傳播，擴(kuò)大市場影響力。同時(shí)，我們也在尋求新的合作機(jī)會(huì)，開拓更廣闊的發(fā)展機(jī)會(huì)，去推進(jìn)文化交流，以推動(dòng)傳統(tǒng)文化走向國際舞臺(tái)?！?/p>

　　文化的力量可以跨越國界，連接心靈。文博會(huì)，將使更多志同道合者相識(shí)相知，攜手同行。（記者 徐松）

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