“必須做自主品牌，得到市場(chǎng)尊重，才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)?！苯?，深圳市國(guó)瓷永豐源瓷業(yè)有限公司董事長(zhǎng)劉權(quán)輝接受人民網(wǎng)專訪時(shí)表示。

從“憑手藝掙工錢(qián)”的傳統(tǒng)低端制造，走上高端化、國(guó)際化的品牌路線，傳承五代的國(guó)瓷永豐源，如今已發(fā)展為一家集合原材料研發(fā)、瓷器設(shè)計(jì)與生產(chǎn)、品牌營(yíng)銷、文化傳承的綜合性陶瓷企業(yè)。

“做自主品牌才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)”

人民網(wǎng)：怎樣走上自主品牌的道路？

劉權(quán)輝：上世紀(jì)九十年代，我去國(guó)外考察，國(guó)際頂尖瓷器品牌的一個(gè)盤(pán)子可以賣到上千英鎊，中國(guó)的才一塊多人民幣。國(guó)際展會(huì)上，中國(guó)企業(yè)就占著角落幾平方米，像擺地?cái)傄粯印?/p>

我們雖有頂級(jí)的制瓷工藝，卻沒(méi)有叫得出名字的陶瓷品牌。那時(shí)起，我就決心要做自主品牌，這樣才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。

從當(dāng)年花重金設(shè)計(jì)商標(biāo)開(kāi)始，我們的定位逐漸清晰：要爭(zhēng)創(chuàng)世界第一的高端家居用瓷品牌。

后來(lái)，我們做出了屬于自己的產(chǎn)品，走上自主產(chǎn)權(quán)的道路，也得到了國(guó)際同行的尊重，那時(shí)感覺(jué)特別自豪。

人民網(wǎng)：國(guó)瓷永豐源如何提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力？

劉權(quán)輝：要和世界競(jìng)爭(zhēng)，首先要有世界頂級(jí)的產(chǎn)業(yè)水平?？疾爝^(guò)世界各地最好的陶瓷企業(yè)后，我總結(jié)出：工藝要學(xué)日本，精益求精；產(chǎn)業(yè)要學(xué)德國(guó)，把復(fù)雜做簡(jiǎn)單；品牌要學(xué)習(xí)英法，讓價(jià)值最大化。同時(shí)，還要有自己的印記、中國(guó)的符號(hào)。

品牌營(yíng)銷最核心的是消費(fèi)者的尊重和認(rèn)同。一直以來(lái)，我們都堅(jiān)守品質(zhì)體系和信譽(yù)體系。

我們嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì)，堅(jiān)持做頂尖的瓷器精品。我們25年來(lái)一直都保持同樣的價(jià)格體系，賣不出去也不會(huì)降價(jià)，要守住客戶的信任。

“本土品牌有自己的生命力”

人民網(wǎng)：國(guó)瓷永豐源如何對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展？

劉權(quán)輝：我們?cè)趯?shí)踐中摸索發(fā)現(xiàn)，一件產(chǎn)品如果有60%的中國(guó)傳統(tǒng)文化基因，加上40%的當(dāng)代生活方式，就更容易被當(dāng)代消費(fèi)者接受。

比如，我們馬上要推出的一款產(chǎn)品，就是由英國(guó)設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)整體理念和器型設(shè)計(jì)，再由國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)完善細(xì)節(jié)、注入文化，讓產(chǎn)品更加多元化。

我們的追求是，做出的產(chǎn)品要能流傳下去，成為消費(fèi)者留給后代的遺產(chǎn)。這樣的工作，不能想著掙快錢(qián)，要用耐心細(xì)心打磨，一年、兩年如果能做出一套經(jīng)典產(chǎn)品，我就很滿足了。

人民網(wǎng)：如何用陶瓷講好文化自信的故事？

劉權(quán)輝：曾經(jīng)有外國(guó)友人問(wèn)我，在中國(guó)，國(guó)瓷永豐源如何與國(guó)際高端品牌競(jìng)爭(zhēng)？我的答案是，陶瓷是一個(gè)國(guó)家的情懷和文化符號(hào)，本土品牌有自己的生命力和市場(chǎng)。無(wú)論國(guó)外陶瓷做得再好，我們中國(guó)的陶瓷也是不可替代的。

在申請(qǐng)國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地時(shí)，我也提出，真正能夠推廣一個(gè)國(guó)家文化的，是這個(gè)國(guó)家的商品。要通過(guò)市場(chǎng)，讓帶有文化印記的產(chǎn)品，走進(jìn)其他國(guó)家百姓的生活。

小而美的產(chǎn)品有著強(qiáng)大的文化感召力和滲透力，我們就是要通過(guò)陶瓷這個(gè)載體，把中國(guó)文化推向全世界。

“在深圳做品牌的成本最低”

人民網(wǎng)：為什么選擇在深圳做陶瓷？

劉權(quán)輝：最初來(lái)深圳時(shí)，很多人不理解甚至反對(duì)，覺(jué)得做瓷器就要找材料、人工最便宜的地方。但我總說(shuō)，在深圳過(guò)日子的成本是最高的，但做品牌的成本是最低的。

在這里，我們可以面向全世界甄選最好的設(shè)計(jì)、推廣、技術(shù)人才，以及原材料、物流資源等。

在許多傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)區(qū)，工廠里看不到年輕人。但深圳是一座年輕城市，人才多、活力足，也讓行業(yè)有了發(fā)展的希望。現(xiàn)在，我們已經(jīng)搭建起了完善的人才梯隊(duì)，期待更多年輕人帶著信心和自豪感，從事這一行業(yè)。

人民網(wǎng)：怎樣看待陶瓷行業(yè)的未來(lái)？

劉權(quán)輝：陶瓷雖然是日雜用品，卻也可以有更高的產(chǎn)品附加值。那些蘊(yùn)含深厚文化內(nèi)涵的瓷器，會(huì)隨著時(shí)間累積，逐漸經(jīng)典化。

經(jīng)過(guò)上千年沉淀，用瓷習(xí)慣已經(jīng)深深融入了中國(guó)人的日常生活。如果一款陶瓷產(chǎn)品能夠經(jīng)久不衰、暢銷百年，我相信這個(gè)品牌也一定能夠長(zhǎng)久。

我認(rèn)為，未來(lái)20年會(huì)是中國(guó)陶瓷行業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期。我們要做出流傳百年的陶瓷精品、讓中國(guó)陶瓷重回巔峰，這就是國(guó)瓷永豐源的夢(mèng)想和決心。

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