深圳內(nèi)衣品牌展示。主辦方供圖

“悅?cè)恕边€是“悅己”？國(guó)產(chǎn)品牌還是國(guó)外品牌？什么面料才更健康？……近年來，圍繞小小的內(nèi)衣，已形成一個(gè)思想碰撞交流的討論場(chǎng)。隨著開放、多元文化興起，內(nèi)衣已不僅是簡(jiǎn)單的貼身衣物，不斷被賦予更多內(nèi)涵和期望。

內(nèi)衣是深圳現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要代表。2022年，深圳內(nèi)衣總產(chǎn)值接近700億元，占據(jù)國(guó)內(nèi)內(nèi)衣高端市場(chǎng)80%份額。深圳內(nèi)衣不斷迸發(fā)的靈感與思考，成為中國(guó)現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)多元化價(jià)值體系中不可忽視的一股力量。

第18屆中國(guó)（深圳）國(guó)際品牌內(nèi)衣展現(xiàn)場(chǎng)。主辦方供圖

深圳品牌塑造文化自信

金屬銀色的材質(zhì)、流線型的陳設(shè)，嵌入芯片的包裝盒……走進(jìn)位于深圳·壹方城的蕉內(nèi)首家體驗(yàn)店“000號(hào)”，宛如步入一個(gè)未來科技空間。這個(gè)“最不像內(nèi)衣店的內(nèi)衣店”，給消費(fèi)者帶來另類體驗(yàn)。

近年來，深圳電商經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，一批新興互聯(lián)網(wǎng)自媒體品牌在內(nèi)衣市場(chǎng)上迎來新的發(fā)展機(jī)遇，開辟新的消費(fèi)場(chǎng)景。新銳品牌蕉內(nèi)便是其中一個(gè)典型。

定位為“體感科技公司”，率先推出無感標(biāo)簽內(nèi)衣，不斷開拓與“身體”相關(guān)各項(xiàng)品類……目前，年輕的蕉內(nèi)估值已達(dá)到130億元，成為行業(yè)中的矚目焦點(diǎn)。

打造抗地心引力芒果杯、伊維斯小海豚、小耳朵內(nèi)衣等內(nèi)衣杯型IP，并不斷推陳出新，延長(zhǎng)暢銷品生命周期……近年來，深圳知名內(nèi)衣品牌曼妮芬專注工藝杯型研發(fā)創(chuàng)新，強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)品類文胸競(jìng)爭(zhēng)力。

今年“618”消費(fèi)活動(dòng)期間，曼妮芬一舉進(jìn)入內(nèi)衣成交額前十榜單，其天貓店鋪更首次實(shí)現(xiàn)成交額破億元，收獲了消費(fèi)者用實(shí)際行動(dòng)表達(dá)的認(rèn)可和喜愛。

目前，以蕉內(nèi)、曼妮芬為代表的150多個(gè)自主內(nèi)衣品牌匯聚深圳，在這片年輕、創(chuàng)新、活力的土地上，形成極具影響力的“深圳內(nèi)衣”區(qū)域品牌。

舉辦首屆U30內(nèi)衣峰會(huì)，邀請(qǐng)眾多全球內(nèi)衣龍頭企業(yè)、行業(yè)流行趨勢(shì)發(fā)布機(jī)構(gòu)、研究機(jī)構(gòu)，在深圳共同探討全球時(shí)尚內(nèi)衣發(fā)展前景；開啟中國(guó)（深圳）國(guó)際品牌內(nèi)衣展，帶來一場(chǎng)具有世界影響力的時(shí)尚盛會(huì)……

為進(jìn)一步擴(kuò)大在國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)的影響力，深圳搭建起具有全球視野的內(nèi)衣交流、展示平臺(tái)，推動(dòng)“深圳內(nèi)衣”區(qū)域品牌帶著文化自信闊步走向世界。

深圳內(nèi)衣品牌展示。主辦方供圖

包容多元引領(lǐng)悅己風(fēng)尚

跑步健身需要透氣減震，戶外露營(yíng)看重速干抗菌，居家則想要親膚柔軟、給人幸福感……走進(jìn)深圳商場(chǎng)內(nèi)衣品牌店，消費(fèi)者各類需求，總能被不斷創(chuàng)新的內(nèi)衣品類一一滿足。

內(nèi)衣雖小，學(xué)問卻大。從戶外到居家，從清涼到保暖，內(nèi)衣能否滿足各類生活場(chǎng)景中的不同需要，關(guān)系著生活品質(zhì)的提升。

無鋼圈零感內(nèi)衣、空氣無尺碼內(nèi)衣、無痕背心式內(nèi)衣……在購(gòu)物軟件搜索“內(nèi)衣”，琳瑯滿目的產(chǎn)品詞條中，“無鋼圈”“無尺碼”兩個(gè)關(guān)鍵詞反復(fù)出現(xiàn)。

近年來，消費(fèi)者開始更多關(guān)注自身體驗(yàn)和感受，產(chǎn)生了更為個(gè)性鮮明的多元化需求，對(duì)內(nèi)衣消費(fèi)偏好從過去的美觀、塑形，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)先追求舒適、健康、貼合身材體型等。

多場(chǎng)景、多功能、多元審美的消費(fèi)趨勢(shì)，為內(nèi)衣行業(yè)提出更高要求，也帶來不小的挑戰(zhàn)。

2022年，口碑和業(yè)績(jī)接連下滑的維密宣布與深圳企業(yè)維珍妮深化合作，通過重塑產(chǎn)品理念、創(chuàng)新產(chǎn)品工藝、提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不斷深耕中國(guó)市場(chǎng)，了解本土消費(fèi)者需求，走向豐富、包容、多元的道路。

同樣嗅到危機(jī)的行業(yè)龍頭，還有深圳企業(yè)“都市麗人”。近年來，隨著內(nèi)衣消費(fèi)需求從“悅?cè)恕钡臅r(shí)尚性感，轉(zhuǎn)向“悅己”的健康舒適，都市麗人加快品牌轉(zhuǎn)型的步伐，通過科技創(chuàng)新增添產(chǎn)品實(shí)用性，以健康理念賦能品牌文化。

多元的需求，體現(xiàn)著消費(fèi)市場(chǎng)日趨包容的思想理念，為內(nèi)衣行業(yè)帶來新思考的同時(shí)，也不斷創(chuàng)造新的增長(zhǎng)機(jī)遇。

“悅?cè)诉€是悅己，是內(nèi)衣行業(yè)長(zhǎng)期以來的矛盾?！苯衲?月，在深圳舉辦的首屆U30內(nèi)衣峰會(huì)上，OIB.China 創(chuàng)始人吳志剛提出，消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣品類創(chuàng)新的需求，將會(huì)長(zhǎng)期推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新，創(chuàng)造新的供給。

2022年5月，維珍妮與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作。受訪單位供圖

科技創(chuàng)新助推健康潮流

“許多中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣，是一件內(nèi)衣穿一到兩年?！痹谏钲谑袃?nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張峰偉看來，由于內(nèi)衣所使用的海綿吸附性極強(qiáng)，如果長(zhǎng)期使用且清潔不徹底，殘留物可能對(duì)人體造成傷害，“因此我們鼓勵(lì)消費(fèi)者能夠及時(shí)更換內(nèi)衣?！?/p>

為此，深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)不斷推出“鳳舞華夏·心衣健康中國(guó)行”“心衣新衣——仨月?lián)Q內(nèi)衣”等公益項(xiàng)目和計(jì)劃，推廣傳播內(nèi)衣時(shí)尚健康理念。同時(shí)，也讓內(nèi)衣變成一種“快時(shí)尚”，而非“奢侈品”。

然而，在關(guān)愛女性健康的同時(shí)，這種消費(fèi)模式與近年來時(shí)尚行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)產(chǎn)生了某種沖突。

紡織工業(yè)的環(huán)境污染問題，也是內(nèi)衣制造端繞不開的話題。此外，內(nèi)衣使用的海綿材料無法降解，燃燒處理會(huì)生成殘油及大量廢氣，也會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成污染。

如何在提供健康、舒適產(chǎn)品的同時(shí)，踐行綠色、環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展理念？這依然是包括內(nèi)衣行業(yè)在內(nèi)的服裝制造業(yè)亟待解決的問題。

“內(nèi)衣是極具創(chuàng)造力和科技力的服裝產(chǎn)品，纖維和面料上存在高附加值的開發(fā)空間?！盪30內(nèi)衣峰會(huì)上，中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)瞿靜分享破局思路：進(jìn)行新材料、新技術(shù)、新應(yīng)用、新設(shè)計(jì)理念的全方位創(chuàng)新結(jié)合。

這也是深圳內(nèi)衣行業(yè)長(zhǎng)期探索的方向之一。2022年5月，維珍妮與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作，成立T-LAB數(shù)字化產(chǎn)研實(shí)驗(yàn)室，聚焦新技術(shù)、新面料的研發(fā)和應(yīng)用，進(jìn)一步推廣和踐行可持續(xù)的生產(chǎn)、生活方式。

內(nèi)衣面料使用生物基環(huán)保材質(zhì)，測(cè)評(píng)產(chǎn)品碳足跡，每年6月舉行“環(huán)保月”系列活動(dòng)……作為行業(yè)第一個(gè)獲得綠色生態(tài)紡織品“十環(huán)標(biāo)志”認(rèn)證的內(nèi)衣企業(yè)，安莉芳在可持續(xù)發(fā)展的道路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

隨著更多環(huán)保新材料不斷開發(fā)應(yīng)用，生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)型升級(jí)，深圳內(nèi)衣正不斷引領(lǐng)行業(yè)向綠色、環(huán)保、健康的潮流趨勢(shì)邁進(jìn)。

　　

“時(shí)尚之都·深圳內(nèi)衣”之一：占據(jù)全國(guó)80%高端市場(chǎng)

“時(shí)尚之都·深圳內(nèi)衣”之二：推動(dòng)品牌化國(guó)際化升級(jí)

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