人民網(wǎng)深圳5月22日電（王星、劉森君）5月18日，深圳市政協(xié)舉行深聊會(huì)，十幾位政協(xié)委員、專(zhuān)家學(xué)者圍繞“新時(shí)期以城市營(yíng)銷(xiāo)為導(dǎo)向的宣傳策劃傳播影響”，就深圳城市營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容、策略和可持續(xù)性等展開(kāi)熱烈討論，建言獻(xiàn)策。

委員和專(zhuān)家們普遍認(rèn)為，要做好城市形象營(yíng)銷(xiāo)，首先要確立城市的形象定位，這決定了敘事的重點(diǎn)、風(fēng)格與策略。

深圳市政協(xié)常委、深圳大學(xué)傳播學(xué)院院長(zhǎng)巢乃鵬認(rèn)為，城市形象營(yíng)銷(xiāo)，首先，要注重城市形象定位。其次，要注重工作的綜合性，調(diào)動(dòng)社會(huì)與市場(chǎng)的力量。此外，還需要注重獨(dú)特性和原創(chuàng)性?！白铌P(guān)鍵，還是要注重人文精神的感召力，以喚醒受眾最深刻的情感?！?/p>

“在城市營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，城市特點(diǎn)不能太多，選一樣就可以?！鄙钲谑姓f(xié)委員、深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)法務(wù)部主任、深圳市版權(quán)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)申應(yīng)東認(rèn)為，深圳的科技特質(zhì)最深入人心，更利于增強(qiáng)公眾對(duì)深圳品牌形象的識(shí)別。

深圳城市傳播創(chuàng)新研究中心副主任李輝認(rèn)為，深圳不缺流量和關(guān)注，但在城市形象定位上還不夠清晰，在城市宣傳口號(hào)的價(jià)值感召力與吸引力方面還有所欠缺，建議在“來(lái)了深圳你能成為什么樣的人”等體現(xiàn)城市文化精神價(jià)值的議題上多加開(kāi)拓。

城市形象宣傳片在城市營(yíng)銷(xiāo)的地位與作用，也成為本期深聊會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)。

“城市形象宣傳片，是城市獨(dú)特的視覺(jué)名片，對(duì)打造城市品牌、傳播城市美譽(yù)度具有重要意義?！鄙钲谑姓f(xié)委員、深圳福田融媒網(wǎng)信中心主任余治國(guó)認(rèn)為，一個(gè)好的宣傳片，需要從文旅、招商等不同領(lǐng)域，企業(yè)、市民等不同視角，線(xiàn)上、線(xiàn)下等不同渠道切入，有針對(duì)性地輸出有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容。

深圳市政協(xié)委員、新華社廣東分社常務(wù)副總編輯葉前提出，城市形象宣傳片“要影響關(guān)鍵少數(shù)，也要影響大多數(shù)”，兼顧政府定位及群眾共識(shí)，在傳統(tǒng)宣傳片基礎(chǔ)上，推出更多好玩新潮的小版本，更易在群眾中廣泛傳播并形成一定口碑。

在城市形象營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制與傳播方式上，委員、專(zhuān)家們也進(jìn)行了深入的探討。

“好的內(nèi)容還需要好的傳播。”深圳市政協(xié)委員、深圳市泛在智聯(lián)文化科技有限公司總經(jīng)理、深圳市新聯(lián)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)周海斌建議，對(duì)傳播渠道做好調(diào)研，積極與平臺(tái)方溝通，確保傳播效果。

結(jié)合近期“淄博燒烤”地方熱點(diǎn)事件，深圳市政協(xié)委員、新浪深圳首席執(zhí)行官、深圳市新域文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)陳嘉令提出，深圳要把握住外來(lái)機(jī)會(huì)，借力使力，有效展現(xiàn)城市形象，化“流量”為“留量”。

深圳市政協(xié)常委、民盟深圳市委會(huì)副主委朱東波表示，新時(shí)代的傳播途徑很多元，除了互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上傳播，還可以利用好“城市窗口”位置，在城市機(jī)場(chǎng)等高流量地段投放宣傳項(xiàng)目，充分展現(xiàn)深圳魅力。

“品牌營(yíng)銷(xiāo)已從傳統(tǒng)的產(chǎn)品本位轉(zhuǎn)向消費(fèi)者本位，城市營(yíng)銷(xiāo)傳播同理。”深圳大學(xué)傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授黃玉波提出，要找準(zhǔn)群眾的共情點(diǎn)，將城市價(jià)值觀(guān)內(nèi)化到社會(huì)各層級(jí)，增強(qiáng)民間視角的傳播，實(shí)現(xiàn)政府與人民的價(jià)值共創(chuàng)。

深圳市政協(xié)委員、寶安區(qū)文體產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)汪小蘭同樣認(rèn)為，城市宣傳要更具人格化，從細(xì)微處入手、從個(gè)人感受出發(fā)，引發(fā)個(gè)體的情感共鳴，這樣人們就更愿意去自發(fā)傳播。

“城市營(yíng)銷(xiāo)要發(fā)揮個(gè)體、企業(yè)等民間力量。”深圳市政協(xié)文化文史委工作處處長(zhǎng)胡寶留提出，深圳產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的廣告也蘊(yùn)含著城市、國(guó)家的價(jià)值觀(guān)?？梢酝ㄟ^(guò)開(kāi)展合作或給予獎(jiǎng)勵(lì)的方式，發(fā)揮出企業(yè)的傳播作用。

深圳市政協(xié)委員、中國(guó)版畫(huà)博物館副館長(zhǎng)、觀(guān)瀾版畫(huà)基地副主任趙家春建議，利用好深圳建設(shè)先行示范區(qū)的契機(jī)和特區(qū)立法權(quán)的優(yōu)勢(shì)，注重海外社交媒體的信息傳播，在城市形象營(yíng)銷(xiāo)與文化交流方面，主動(dòng)積極融入國(guó)際傳播環(huán)境。

深圳市政協(xié)委員、人民日?qǐng)?bào)高級(jí)編輯、深圳市駐深新聞工作者協(xié)會(huì)主席呂紹剛建議，深圳城市國(guó)際形象營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)注重“四個(gè)主導(dǎo)”：以市場(chǎng)、產(chǎn)品為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)形象傳播，以美食、旅游為主導(dǎo)的文化形象傳播，以科技、生態(tài)為主導(dǎo)的特色形象傳播，以與對(duì)象國(guó)關(guān)聯(lián)度為主導(dǎo)的精準(zhǔn)效果傳播。

據(jù)介紹，深聊會(huì)是深圳市政協(xié)一個(gè)全新的協(xié)商議政平臺(tái)，注重開(kāi)放性、包容性與靈活性。本期深聊會(huì)由深圳市政協(xié)文化文史委員會(huì)牽頭，深圳市政協(xié)新聞出版界別承辦，深圳市福田區(qū)融媒體和網(wǎng)絡(luò)安全信息化中心、深圳大學(xué)傳播學(xué)院支持。

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