人民網(wǎng)深圳3月31日電（王星、劉森君）3月31日，《2023時(shí)尚深圳傳播研究報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）正式發(fā)布。

　　報(bào)告共分為三部分，通過對2022年9月1日至2023年2月28日期間深圳時(shí)尚相關(guān)的報(bào)道進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，分析深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)以及城市形象在輿論場中的立體呈現(xiàn)情況，以及當(dāng)前階段不足，并針對性地提出建議策略。

　　時(shí)尚傳播是時(shí)尚生態(tài)系統(tǒng)中不可或缺的重要組成部分，深圳“時(shí)尚之都”的城市形象離不開媒體的塑造和建構(gòu)。

　　報(bào)告顯示，監(jiān)測期間，媒體對深圳時(shí)尚的報(bào)道強(qiáng)度總體呈現(xiàn)上升趨勢。央媒、省媒、市媒起到了一錘定音的權(quán)威引領(lǐng)作用，其中人民網(wǎng)、深圳特區(qū)報(bào)（讀特）與深圳廣電（壹深圳）對深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)報(bào)道數(shù)量位居前三。

　　值得一提的是，2022年10月下旬，人民網(wǎng)開啟“時(shí)尚之都 活力深圳”城市形象系列傳播項(xiàng)目后，深圳時(shí)尚相關(guān)報(bào)道數(shù)量從此前日均30條，提升到2022年12月31日前日均111條。

　　報(bào)告發(fā)現(xiàn)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和“時(shí)尚之都”建設(shè)規(guī)劃是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，“產(chǎn)業(yè)”“企業(yè)”“眼鏡”“黃金珠寶”“鐘表”“時(shí)裝周”等關(guān)鍵詞在深圳時(shí)尚傳播中出現(xiàn)頻率較高。

　　報(bào)告認(rèn)為，當(dāng)前深圳時(shí)尚傳播存在內(nèi)容主題不夠均衡、傳播矩陣有待優(yōu)化、城市時(shí)尚氛圍不足等短板。

　　為講好深圳時(shí)尚故事、擦亮深圳“時(shí)尚之都”城市新名片，報(bào)告提出建議策略：

　　一是構(gòu)建“主流媒體+專業(yè)媒體+新興媒體”的時(shí)尚傳播矩陣。既通過主流媒體加強(qiáng)品牌認(rèn)知、信用背書和宣傳推廣，也豐富時(shí)尚專業(yè)媒體、社交媒體等傳播子系統(tǒng)，共同營造良好的時(shí)尚傳播生態(tài)。

　　二是增加傳播內(nèi)容深度廣度。做好頂層設(shè)計(jì)，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)覆蓋面，加強(qiáng)專題報(bào)道、系列報(bào)道等解釋性深度報(bào)道，同時(shí)做好面向消費(fèi)市場的營銷推廣。

　　三是營造城市時(shí)尚文化氛圍。打造有時(shí)尚特性的城市公共空間與消費(fèi)場景，建設(shè)具有世界影響力的城市地標(biāo)，增強(qiáng)民眾對城市時(shí)尚文化氛圍的體驗(yàn)感。

　　四是做好時(shí)尚熱點(diǎn)事件營銷。孵化和培育一批有特色、有影響力的時(shí)尚活動(dòng)品牌，加大力度引入國際化、世界級時(shí)尚節(jié)事活動(dòng)，同時(shí)做好事件營銷策劃。

　　該報(bào)告由人民網(wǎng)深圳頻道時(shí)尚深圳研究報(bào)告課題組發(fā)布，是《2023時(shí)尚深圳研究報(bào)告》三項(xiàng)核心議題之一。

分享讓更多人看到