近日，環(huán)球影業(yè)旗下的動畫電影《魔發(fā)精靈2》繞過傳統(tǒng)影院在線上公映，惹怒美國最大院線AMC，AMC宣布抵制環(huán)球影業(yè)。這一幕似曾相識，今年春節(jié)檔，徐崢電影《囧媽》免費上線上，引來國內(nèi)院線不滿。線上發(fā)行與院線發(fā)行該怎么平衡呢？

　　4月29日，美國第二大院線Regal的所有者Cineworld Group發(fā)布聲明，“我們不會再放映不尊重院線窗口期的電影，因為這對我們毫無經(jīng)濟意義�！敝敝腑h(huán)球影業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)點播發(fā)行的影片《魔發(fā)精靈2》。而在前一日，美國最大院線AMC也表示，因為環(huán)球影業(yè)將《魔發(fā)精靈2》直接放在點播平臺發(fā)行，完全打破院線的窗口期規(guī)定，將“禁映所有環(huán)球電影”。

　　據(jù)悉，《魔發(fā)精靈2》的數(shù)字版出租定價為19.9美元，這明顯高出美國影院平均票價。而在《魔發(fā)精靈2》數(shù)字發(fā)行3周內(nèi)，在美國和加拿大的租賃數(shù)量接近500萬次，前19天在線收入預估為9500萬美元，環(huán)球影業(yè)在這次租借業(yè)務(wù)的收入占比約為80％，即環(huán)球影業(yè)在不計入營銷費用的情況下有望獲得7700萬美元的收入。

　　面對這樣的收入，對于環(huán)球影業(yè)來說，要比與電院線的合作分成更可觀，與院線合作只能以五五左右分成。對于今年春節(jié)檔的《囧媽》來說，徐崢擺脫了院線“保底發(fā)行”的壓力而獲得線上發(fā)行6.3億元保底收益，盡管被許多院線從業(yè)人員憤怒聲討其“背信棄義”。但《囧媽》制作成本2.17億元，相比于同檔期未能上映的電影，《囧媽》穩(wěn)賺不賠。

　　按照院線發(fā)行的規(guī)則，一部電影首先選擇在電影院播放一個周期，也就是窗口期，之后相關(guān)的影碟將會上市銷售，賺取第二輪收入。最后，才會逐步在網(wǎng)絡(luò)上播映。打破院線窗口期，讓院線利益受損。那么，怎么看待線上發(fā)行挑戰(zhàn)院線發(fā)行？

　　在中國影協(xié)分黨組副書記、秘書長閆少非看來，“無論線上線下都是電影產(chǎn)業(yè)整體鏈條中的一環(huán)。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展宏觀角度來看，二者應(yīng)該是優(yōu)勢互補，共同構(gòu)成完整生態(tài)圈，而不是各自為戰(zhàn)，更不是對抗和沖突。從長遠看，隨著互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展，院線電影與網(wǎng)絡(luò)視聽平臺的界限將會被進一步打破，線上線下觀影最終會形成一個完整的生態(tài)圈�！保ㄓ浾� 杜翔翔）